你有沒有過這種感覺：明明品牌是自己一手創建的，卻怎麼看都覺得「這不太像我」？每次發文、每次與客戶互動，都帶著一種隱隱的違和感。
這種感受比你想像的普遍得多。許多獨立創業者都曾經歷過——他們對自己的專業充滿熱情，卻無法在品牌中看到自己的影子。
品牌與創辦人之間的「斷裂感」，不是因為你不夠努力，而是因為在某個環節，品牌的發展偏離了你真實的聲音。
四種常見的品牌斷裂模式
在過去的諮詢經驗中，我發現品牌與創辦人之間的斷裂，通常源自四種模式。看看你是否能在其中找到自己的影子：
1模仿成功者的陷阱
「她的品牌做得那麼成功，我照著她的風格做應該也會有效。」
當我們還不確定自己是誰時，最直覺的做法就是模仿看起來成功的人。但成功的品牌之所以成功，正是因為它們真實地表達了創辦人的獨特性。當你模仿別人時，你正在用別人的聲音說話——而受眾是感受得到的。
與其問「成功的品牌長什麼樣」，不如問「什麼樣的表達方式讓我感到自在」。找回你自己的節奏。
2討好市場的焦慮
「我必須看起來更專業、更主流，才能吸引到客戶。」
為了「市場接受度」而收起自己的稜角，是很多創業者會做的妥協。但諷刺的是，當你試圖討好所有人時，你反而變得面目模糊。真正會被你吸引的客戶，恰恰是那些能在你的品牌中看到真實性的人。
你的「特別」不是缺點，而是篩選機制。它會幫你吸引對的人，過濾不適合的人。
3視覺先行的錯位
「先把 Logo 和網站做好，品牌定位之後再說。」
這是最常見的順序顛倒。視覺識別應該是品牌策略的「外衣」，而不是起點。當你還不清楚自己的品牌核心價值、目標受眾、品牌性格時，任何視覺設計都只是猜測——而且很可能猜錯。
好的設計流程是：先定義內在（定位、價值、性格），再設計外在（視覺、語言、體驗）。
4過去與現在的落差
「這是我三年前做的品牌，現在的我已經不一樣了。」
你在成長，但品牌還停留在過去。這種落差會隨著時間越來越明顯。品牌不是一次性的工程，它需要隨著你的發展而演進。當你感覺品牌「不再代表我」時，這是一個重新校準的訊號，而不是失敗的證明。
品牌更新不是否定過去，而是誠實地反映現在的你。給自己許可，讓品牌跟上你的腳步。
找回品牌的真實聲音
如果你在上面的模式中看到了自己，這是好事——意識到問題是改變的第一步。
找回品牌真實聲音的過程，本質上是一個「向內探索」的過程。它不是關於學習更多市場技巧，而是關於更誠實地面對幾個核心問題：
你可以問自己這些問題：
- 當我不考慮市場、不考慮競爭對手時，我最想透過這份事業傳達什麼？
- 在我的專業領域中，有什麼是我特別在意、別人可能不那麼在意的？
- 我希望客戶在與我合作後，帶走什麼樣的感受？
- 如果我的品牌是一個人，它會怎麼說話、怎麼穿著、怎麼對待別人？
- 三年後，我希望這個品牌變成什麼樣子？
這些問題沒有標準答案，但花時間認真思考它們，會幫助你找到品牌的「真北」——那個無論外在環境如何變化，都能作為指引的核心方向。
設計師觀點
在品牌設計的專業術語中，我們稱這個過程為品牌身份建構（Brand Identity Development）。它不只是視覺層面的設計，而是從根本上定義：
- 品牌本質（Brand Essence）：你的品牌存在的核心意義
- 品牌性格（Brand Personality）：品牌的人格特質與表達方式
- 品牌承諾（Brand Promise）：你對客戶的核心承諾
- 品牌差異化（Brand Differentiation）：你與競爭者的本質區別
當這些元素清晰且一致時，品牌自然會「像你」——因為它本來就是從你的核心長出來的。
品牌不是你「創造」出來的，而是你「發現」的。
它一直在那裡，只是需要被看見、被表達。
在下一篇文章中，我們會探討如何用「敘事」的力量，把你的品牌故事說得打動人心。因為找到真實的聲音只是第一步，學會如何表達它，才能真正與受眾產生連結。